在我们的上一篇博文中，我们分享了为什么政治候选人不应低估电视广告与选举结果之间的联系。在这篇文章中，我们将根据数十个竞选活动的数据，分享政治候选人如何最大限度地发挥电视广告活动影响力的最佳实践。这是我们发现的…… 要点： 政治候选人可以通过专注于有线电视、将影响范围扩大到黄金时段和新闻网络之外，以及使用一系列针对不同受众的创意信息，最大限度地发挥其在电视上的影响力。 专注电缆 根据 Effectv研究，观众花在有线电视新闻上的时间几乎是广播新闻的两倍。特别是，最受欢迎的有线新闻网络是福克斯新闻、MSNBC 和 CNN。然而，获胜的活动并不局限于少数几个网络。
获胜的竞选团队平均在 18 个不同的有线电
视网络上播放广告，而失败的竞选团队则在 11 个网络上播出广告，这使他们能够接触到更多具有更多样化兴趣的选民。 获胜的竞选活动还利用了更长的有线航班以及更高的频率。获胜候选人的 Effectv 竞选活动每月的平均播出天数比落选候选人的竞选活动平均每月播出天数多 9%，并且在选举前 新西兰电话号码数据 播出 114 天，而失败的竞选活动则平均播出 105 天。 黄金时段以外的空气 这可能有悖常理，但在黄金时段播放广告并不总是吸引选民的最佳方式。事实上，80% 的电视新闻观看发生在晚上7 点至 11 点黄金时段之外。在黄金时段之外播放广告可以让竞选活动在其他候选人竞选活动的竞争较少时接触到选民。 不要将自己局限于新闻网络 政治活动往往局限于在新闻网络上做广告，大概是基于这样的假设：关注时事的人们更倾向于投票。
事实上，Effectv 数据显示，获胜候选人的
竞选活动 65% 的印象来自非新闻网络，而失败候选人的这一比例为 58%。当您考虑到观众只用 20%的电视时间观看新闻时，这是有道理的。 在创意信息中使用多样性 政治信息传递没有“一刀切”的方法——获胜的候选人通过向不同的受众和人口统计数据发送不同的信息来扩大他们的吸引力。Effectv 数据 亚洲电子邮件列表 支持了这一点，显示获胜的竞选活动平均每月有 4.7 个不同的创意点，比失败的候选人的竞选活动平均多出 16%。换句话说，选民是多元化的，针对他们的广告也应该如此。 我们的分析表明，数据驱动、以覆盖范围和频率为重点的电视竞选活动对选举产生影响，特别是在多屏策略中考虑时。我们将继续提供政治竞选的见解，帮助候选人充分利用有线电视广告。联系我们开始使用。
