如今，随着广告商道（例如搜索、社交和电子商务），跟踪和证明效果的能力变得更加有价值，也更具挑战性。
随着这些渠道变得更加孤立，营销人员不能再依赖出版商工具来进行归因和 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 对话指标——这就像允许 Facebook 和 Google 为自己的论文评分一样。相反，最聪明的营销人员会求助于第三方提供商来了解和优化绩效，并获得全面的跨渠道视图。
未来五年会做什么？
亚马逊作为广告平台的崛起模糊了搜索、社交和电子商务之间的界限，这无疑将继续震撼广告行业。例如，现在很大一部分产品搜索都是从亚马逊开始的，而 Facebook 和谷歌则在购物广告和可购物帖子等电子商务格式上投入了大量资金。随着沃尔玛和塔吉特等亚马逊竞争对手寻求在未来数月乃至数年效仿这家电子商务巨头的数字广告策略，这些界限只会继续变得模糊。
这些模糊的界限正在并将继续对数字广告策略产生重大影响。营销人员将被迫将各个渠道的各个点连接起来，并自行全面地看待客户旅程，否则就有落后于竞争对手的风险。由于谷歌、Facebook、亚马逊等出版商没有动力跨平台共享数据，营销人员就需要从第三方平台获取全面的信息。
尽管电子商务兴起，搜索在未来几年仍将继续发挥重要作用。上季度，搜索量同比增长 13%，点击率持续上升，而每次点击费用下降。以更低的成本更有效地与消费者互动的机会，再加上自适应搜索广告和自动出价等人工智能驱动技术的引入，广告商将继续在其全球广告活动中灵活调整搜索。观察这种情况如何发展将会很有趣，尤其是随着未来五年更多隐私法规的出现。
网上购物爆炸到 2023 年，美国的在线购
从故事到可购买的帖子，出现了多种格式，每一种格式都旨在在旅程中的特定点吸引受众。例如，谷歌购物广告旨在将买家从考虑阶段转移到转化阶段。了解这些细微差别，以及这些不同的广告格式如何以跨平台方式协同工作，可以帮助营销人员避免孤立的策略，并在竞争激烈的市场中推动业务发展。
三十年代：达到新的高度（和观众）
过去 25 年来，客户的期望不断提高。进入未来 10 年及以后，营 亚洲电子邮件列表 销人员需要更加了解如何针对特定受众，同时仍然有效地分配预算并计算跨渠道的出价。为了优化营销活动并真正提高绩效，品牌有巨大的机会利用自动化、人工智能驱动的技术，从而进行更多测试并最终制定更明智的策略。
对于品牌来说，认识到自己数据的价值也很重要——无论是来自 CRM、产品销售还是库存。当营销人员利用第一方和第三方数据时，他们的广告活动可以更加有效。使用这两类数据可以让他们在期望良好回报时积极进取，并在业绩下滑时收缩。这种类型的策略还提供了更有效地扩大营销活动的机会——这是保持竞争力的关键组成部分。
