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6.人工智能、机器学习和 数字广告 过去 12 个月里，机器学习/人工智能在广告领域的兴起对该行业产生了深远的影响，打开了新的大门，使营销人员能够向客户提供相关且有吸引力的广告。为了优化营销活动并真正提高绩效，品牌有巨大的机会利用自动化、人工智能驱动的技术，从而进行更多测试并最终制定更明智的策略。 机遇：数据是人工智能/机器学习的动力，位，那么品牌必须意识到自己 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 数据的价值（无论是来自 CRM、产品销售还是库存）。当营销人员利用第一方和第三方数据时，他们的广告活动可以更加有效。使用这两类数据可以让他们在期望良好回报时积极进取，并在业绩下滑时收缩。 随着响应式搜索广告的兴起，Google 使广告 商能够在其广告活动中测试机器学习的功能，从而减少传统 A/B 测试的需求。为了向客户提供相关且有吸引力的广告，营销人员需要集中时间实施机器学习和人工智能，继续改变广告选择。 但营销人员也应该对这项新技术保持警惕，并确保将其实施到营销活动中符合受众的最大利益。许多新兴技术没有考虑到您的独特受众和您内部拥有的专有数据。当营销人员的业务可以从针对其特定需求量身定制的定制解决方案中受益时，营销人员可能会对一刀切的解决方案感到沮丧。例如，智能出价对所使用的数据的可见性和控制能力有限，从而导致错失了最大化效果的机会。 我们预计人工智能和机器学习将在 2020 年继续推动创新，通过让您为个人定制广告来改变搜索和社交广告，完全个性化广告的目标即将到来。 7. 2020年数字视频将迎来快动作   根据 IAB 的2019 年视频广告支出报告，数字视频广告支出持续攀升。营销人员报告称，数字预算同比增长 25%，其中媒体和娱乐类别的预算高达 75%。 机遇：消费者的观看习惯解释了广告 支出的激增，很明显，广告商应该去客户所在的地方。人工智能内容的发展将文图像识别和文本分析等人工智能驱动的工具被用来对抗品牌安全威胁一样，使用供应路径优化等技术和减少对开放交易的依赖也需要成为应对广告欺诈时的一种习惯力量使数字视频更加个性化，这意味着品牌将能够定制视频广告。品牌比以往任何时候都更有动力通过沉浸式、个性化的内容吸引用户。 8. CPC/CTR 不断发展 根据Marin 研究，总体搜索点击量同比增长 14%，其中医疗 亚洲电子邮件列表 b保健广告点击量大幅增长 (85%)。科技行业位居第二，增幅为25%。CPC 下降最显着的是医疗保健，2019 年第三季度的 CPC 同比下降 47%，目前为 0.61 美元。消费者开始通过互联网接受医疗保健教育，行业营销人员认为这是进一步与患者互动的机会。 机遇：从 Google AdWords […]

对于普通读者来说，广告的概念可能会让人想起AMC 的《广告狂人》中令人眼花缭乱的办公室场景，其中棘手的客户问题通过苏格兰威士忌激发的创意灵感以简洁的 5 幕弧线得到解决。事实上，使营销活动取得成果的过程要复杂一些，比唐·德雷珀的独白需要更多的步骤和活动部件。 媒体规划和媒体购买只是构成广告装置的众多部分中的两个。尽管媒体策划者和媒体购买者代表两个不同的职位，但他们以互补的角色合作，代表客户实现共同的目标，即规划和执行有效、符合目标且符合预算的广告活动。 媒体策划流程 成功的广告活动不仅仅取决于杀手级创 意（尽管这是一个关键因素）。我们需要做大量的工作来确定目标受众以及接触 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 他们的最有效的信息传递方式。同样，有人必须在电视、报纸、广播、广告牌等上传达这一信息。 这就是媒体策划者和买家发挥作用的地方。您可以将它们视为创意三明治中的面包片。 首先，媒体策划人员综合有关客户目标、产品或服务以及整体市场的研究，帮助客户创建有效的信息和传播信息的最佳策略。尽管创意机构或团队最终会将客户的目标转化为审美现实，但媒体策划者首先帮助客户想出要翻译的内容。 然后，广告制作完成后，媒体购买者就会介入，将其投放到世界各地。使用媒体规划者的策略（您可以将其视为蓝图或游戏计划），媒体购买者与供应商协商，将广告放置在对目标市场最有利的位置。 示例：为个人理财应用程序创建媒体计划     假设您正在与媒体规划和购买机构合作，为您的新个人理财应用制定媒体策略。在您开始现场拍摄正在制作的精彩电视广告之前，您需要完成几个里程碑： 概述你的目标。您是否想要达到一定数量的展示次数，或者您纯粹专注于销售？也许您希望在本季度末达到特定的应用订阅数量。这些目标将推动您的战略。 确定您的目标市场。您的应用程机遇：谷歌最近推出了几种新的广告类型，序与其他预算应用程序有 亚洲电子邮件列表 何不同？您的应用程序解决了哪些人的需求或痛点？ 精心设计您的信息。一旦您知道您所提供的产品有什么特别之处以及您为谁提供这些产品，就该弄清楚如何最有效地传达这一点。 计划你的攻击。您将制作什么类型的广告，它们将在何处以及多久出现一次，以及您能够在这项投资上花费多少？ 10.移动端保持数字广告奖杯阅读更多： 人们花在现场观看广播电视和阅读印刷报纸的时间越来越少，而数字媒体消费充分利用尽管它们目前只会出现在选定的位置这些移动工具的品牌将在 2020 年取得成功。正在弥补这一不足。移动是这一增长的主要驱动力。在移动设备本身中，我们预测每天在智能手机上花在媒体上的时间将是唯一持续增长的类别。    

随着 2020 年“愿景”的临近，我们来看看数字广告行业在新的一年里会发生什么。，需要注意以下关键事项。 1. 亚马逊大踏步前进 2019 年对于亚马逊来说是非凡的一年，破纪录的 Prime Day 和非常成功的返校季 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 为亚马逊提供了支持。品牌已经开始了解亚马逊广告的力量，以及它提供的独特机会，可以在人们的购买之旅开始时吸引他们。   2. 搜索保持强劲并展示 Z 世代的力量 付费搜索仍然是占主导地位的数字广告渠道，当我们展望明年时，我们没有看到这种变化的迹象。谷歌通过不断创新并发布许多先进的工具来帮助营销人员更有效地瞄准客户，从而保持优势。 机遇：进入 2020 年，搜索广告商面临的一个关键挑战是如何吸引 Z 世代受众。毫不奇怪，移动设备，特别是智能手机，将成为这一战略的核心部分。 智能手机搜索的使用量持续增加——现在更多的本地搜索查询是在智能手机上完成的。马林研究表明，大学生是真正的智能手机一代；考虑到这一点，采用移动优先搜索方法的广告商有望在明年获得回报。 3. 尽管存在社会争议，     Instagram 仍然是 Facebook 的秘密武器 尽管公众形象危机持续存在，Facebook 在 2019 年仍然不 亚洲电子邮件列表 断发布积极的业绩，这表明媒体的强烈反对并不一定等同于糟糕的业绩。由于 Facebook Watch 和自动展示位置等一系列新功能的推出，这种增长可能会持续到 2020 年。   尽管媒体策划者和媒体购买者在不同的领域运尝试将更多付费搜索流量直接发送到亚马逊。亚马逊真是一个不容错过的好机会作，但他们共同努力，代表客户执行最有利的媒体策略。他们通常会组成一个机构的两个部门，专门从事媒体购买和策划，而不是组成一个更大的创意机构的一部分。 虽然这意味着客户通常会由一家机构制作广告，而将规划和购买外包给另一家机构，但这也让各自的专家专注于他们最擅长的事情。 随着媒体格局与数字格局共同发展，媒体策划者和买家必须跟上，采用新的研究领域和交易工具（例如用于市场研究的数据分析工具和用于 PPC […]

第 1 步： 如果您做过短信营销研究，您就会知道有很多提供商。做出决定之前最重要的因 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 素是找到与您的营销自动化软件完美集成的软件。当您的软件无法有效沟通时，您的营销和销售团队可能会错过重要信息，从而导致销售损失或客户不满意。 您可以考虑以下几家短信营销公司： SMSZap – 显然，作为 SMSZap 的创建者，我们有一点偏见，但我们坚信它是 HubSpot 最用，并提供短代码、本地号码和字母数字 ID 选项。 EZ Texting – EZ Texting 与 Salesforce、Mailchimp、Constant Contact、Zendesk、EventBrite、Infusionsoft、AWeber 和 iContact 集成。在此平台上，您可以上传联系人并发送群发消息、安排重复消息以及启用呼叫转移。EZ 短信只能在美国和加拿大使用。 Sakari – Sakari 是另一种与大量应用程序连接的消息传递软件。该平台支持群发消息、团队移动应用程序和呼叫转接。他们提供按使用付费定价或按月定价。 Salesmsg – Salesmsg 可以与 Marketo、HubSpot、Zapier、Salesforce 等集成。Salesmsg 允许自动通信、固定电话短信和彩信。Salesmsg 提供了一款应用程序，可以让您随时随地轻松沟通，但该软件仅在美国和加拿大可用。通过批量定价，您需要为一组文本付费，因此您必须监控您的数量，以免在广告活动中用完。 第 2 步：设置您的成功门户   如果您在过去三年 GDPR 热潮期间一直从事营销工作，您就，同时将交互保存到用户的联系人记录中。它可在全球范围内使置为选择退出任何回复“停止”或“退出”的用户。会知道获得与您的联系人沟通的许可是多么重要。在开始短信活动之前，您需要分析表单并添加问题以获得向联系人发送短信的同意。 请记住，不同的国家对于大众传播有不同的规则。在开始短信活动之前，请先查看您当地的规则。 […]

转换 现在我希望您在 Google Analytics 中设置了目标，否则您可以跳过此指标， Google Analytics 目标。 如果有，您可以在“转化”列下选择哪个目标。请记住，您不必离开 GA 中的早期屏幕。 您可以在此处确定移动设备在将网站 访问者转变为客户方面的影响力。查看目标转化率——他们在移动设备上的转化 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 率是否显着降低？在移动设备上调查流程/旅程以发现任何问题。如果没有明显的问题，那么可能只是他们在手机上进行研​​究并在桌面上进行转换的情况。这种宝贵的见解将帮助您改进营销决策。 移动搜索排名 每个人都想知道他们的网站在 Google 中的排名如何。它并不总是了解您的 SEO 表现如何的最佳指标，但更糟糕的是在不了解桌面和移动设备之间是否存在任何波动的情况下查看排名。 您可能没有意识到它们可以不同。他们能。 因此，如果您正在监控您的业务的一批关 键字，请找到一个同时为您提供桌面和移动设备的工具。您需要知道，以便确定您的移动版本是否存在任何潜在问题，可能会受到影响或表现不佳。 移动页面速度 所以每个人都知道，缓慢的网站会让用户烦恼，谷歌比任何人都更了解这一点，这就是为什么页面速度是一个公开的排名因素。 您是否测试过您的网站速度 亚洲电子邮件列表 有多快？也许您使用过 GTMetrix 或 Pingdom 等工具。太好了，我赞扬您进行检查。但是，虽然您的桌面体验可能很快，但这并不一定意味着您的移动体验也会很快。桌面上的那些巨大图像看起来棒极了，它们在桌面上加载正常，但它们在移动设备的小屏幕上却显得很大。 我们知道学习新的营销策略是多么具有挑战性，因此我们创建了本指南，引导您在启动短信营销活动之前需要做出哪些选择。我们希望本指南能够帮助您为您的业务做出最佳决策并增加与联系人的互动。  

我们都充分了解我们周围的数据，作为企业主和营销人员，提高在线营销绩效。 然而，对于许多人来说，问题是知道要监控哪些指标，当我们不确定时，我们会转向明显的例子，例如总会话数、总用户数、搜索排名和转化率。 在这种情况下存在一个根本问题，那就是您无法理解智能手机的作用。它在人们如 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 何查找和浏览您的网站方面继续发挥着重要作用，因此您应该了解它与桌面相比的表现如何。 以下是您可能已经在监控的五个指标 ，但我希望从今天起开始研究移动设备与台式机甚至平板电脑的比较。 用户总数 这是您第一次登录 Google Analytics（分析）时可能会关注的指标。快速了解有多少用户通过移动设备访问您的网站尤为重要。因为您通常只通过笔记本电脑或台式机查看自己的网站，而从未充分欣赏移动设备的体验。那么，移动用户占总用户的比例是多少？ 让我们检查…   我希望您做的是前往 Google Analytics（分析）菜单“受众”，在其下方选择“移动”，然后单击“概述”。现在，您将在桌面、移动设备和平板电脑旁边看到许多指标。 Google Analytics – 移动概述 您将很快找到用户数量和百分比。 您还可以找到接下来两个指标的数字。 平均会话持续时间 分享此页面 Facebook 推特 更多的 詹姆斯·斯皮兰 加密专家 James 在 Business2Community 担任高级新闻和指南编辑。他毕业于英国伦敦帝国理工学院，拥有物理学学士学位。除了对武装部队感兴趣之外，作为伦敦大学军官训练团的一名学员，詹姆斯在 2017 年牛市期间开始 亚洲电子邮件列表 撰写有关加密货币和区块链技术的文章。目前，James 制作有关交易和被动收入的教育材料，以及有关比特币和 DeFi 领域当前发展的新闻报道。在业余时间，他喜欢投资和交易加密货币市场以及健身。James 来自英国贝德福德郡，现在在旅行时远程工作，喜欢玩扑克，还为 毕竟，如果加载时间太长，我们就不会在网站上停留太久。撰写文章。 展示更多 查看詹姆斯·斯皮兰的所有帖子 随时了解最新动态，订阅我们的独家时事通讯！ 添加您的电子邮件 注册即表示您同意已阅读我们的隐私政策。

如今，随着广告商道（例如搜索、社交和电子商务），跟踪和证明效果的能力变得更加有价值，也更具挑战性。 随着这些渠道变得更加孤立，营销人员不能再依赖出版商工具来进行归因和 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 对话指标——这就像允许 Facebook 和 Google 为自己的论文评分一样。相反，最聪明的营销人员会求助于第三方提供商来了解和优化绩效，并获得全面的跨渠道视图。 未来五年会做什么？ 亚马逊作为广告平台的崛起模糊了搜索、社交和电子商务之间的界限，这无疑将继续震撼广告行业。例如，现在很大一部分产品搜索都是从亚马逊开始的，而 Facebook 和谷歌则在购物广告和可购物帖子等电子商务格式上投入了大量资金。随着沃尔玛和塔吉特等亚马逊竞争对手寻求在未来数月乃至数年效仿这家电子商务巨头的数字广告策略，这些界限只会继续变得模糊。 这些模糊的界限正在并将继续对数字广告策略产生重大影响。营销人员将被迫将各个渠道的各个点连接起来，并自行全面地看待客户旅程，否则就有落后于竞争对手的风险。由于谷歌、Facebook、亚马逊等出版商没有动力跨平台共享数据，营销人员就需要从第三方平台获取全面的信息。 尽管电子商务兴起，搜索在未来几年仍将继续发挥重要作用。上季度，搜索量同比增长 13%，点击率持续上升，而每次点击费用下降。以更低的成本更有效地与消费者互动的机会，再加上自适应搜索广告和自动出价等人工智能驱动技术的引入，广告商将继续在其全球广告活动中灵活调整搜索。观察这种情况如何发展将会很有趣，尤其是随着未来五年更多隐私法规的出现。 网上购物爆炸到 2023 年，美国的在线购 从故事到可购买的帖子，出现了多种格式，每一种格式都旨在在旅程中的特定点吸引受众。例如，谷歌购物广告旨在将买家从考虑阶段转移到转化阶段。了解这些细微差别，以及这些不同的广告格式如何以跨平台方式协同工作，可以帮助营销人员避免孤立的策略，并在竞争激烈的市场中推动业务发展。 三十年代：达到新的高度（和观众） 过去 25 年来，客户的期望不断提高。进入未来 10 年及以后，营 亚洲电子邮件列表 销人员需要更加了解如何针对特定受众，同时仍然有效地分配预算并计算跨渠道的出价。为了优化营销活动并真正提高绩效，品牌有巨大的机会利用自动化、人工智能驱动的技术，从而进行更多测试并最终制定更明智的策略。 对于品牌来说，认识到自己数据的价值也很重要——无论是来自 CRM、产品销售还是库存。当营销人员利用第一方和第三方数据时，他们的广告活动可以更加有效。使用这两类数据可以让他们在期望良好回报时积极进取，并在业绩下滑时收缩。这种类型的策略还提供了更有效地扩大营销活动的机会——这是保持竞争力的关键组成部分。  

  简而言之，媒体买家是将您的广告展示在目标受众面前的人。如果没有媒体买家，媒体策划者所做的所有精心策划都是徒劳的。媒体购买者采用媒体策划者的策略，并通过联系供应商（出售广告空间的人）并以尽可能最好的 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 价格购买广告空间来将其付诸实践。为了做到这一点，他们会考虑媒体计划中概述的媒体组合、目标受众和预算。 通过这种方式，媒体购买者可以使用 许多与销售人员相同的技能。，培养和利用针对不同市场最有利的广告投放的知识，并代表投放广告的公司熟练地谈判价格。他们还必须与媒体策划者密切合作，以执行既定的媒体计划。 10月27日，数字广告迎来了25岁生日！人们说二十多岁是人生中最重要的十年。让我们回顾一下数字广告过去25年的形成史。 永远是旅程，常常是目的地 多年来，很大程度上由于广告技术的进步，广告转化之间的过程。   阅读更多：   这让我们…… 媒体购买者的角色 随着技术的进步和新格式的引入，他们的策略不断发展。凭借视觉/语音搜索、聊天机器人、机器学习和 AR 等新兴技术，我们在未来 25 年有很多值得期待的事情。 同样有趣的是，亚马逊诞生于 1994 年，与数字广告同年，但直到最近几年才成为广告巨头。虽然 Facebook 和谷歌长期以来一直被认为是数字广告的双寡头，但亚马逊的数字广告产品现在正在迅速超越这两个科技巨头，广告商也越来越多地寻求利用这个新兴平台的方法。最近的一项调查显示，60% 的广告商计划今年增加亚马逊广告支出。 数字广告对企业产生了巨大影响 数字广告的衡量能力使行业变得更加以绩效为导向。营销人 亚洲电子邮件列表 员不断承担着证明投资回报率的任务。随着数字广告技术的进步，他们现在比以往任何时候都更有能力将效果结果链接回特定的活动或渠道。 提高对效果的洞察力可以让广告商承担责任，并鼓励他们尝试渠道、格式和新技术来推动结果。  

7. 2020年数字视频将迎来快动作 根据 IAB 的2019 年视频广告支出报告，数字视频广告支出持续攀升。营销人员报告称，数字预算同比增长 25%，其中媒体和娱乐类别的预算高达 75%。 机遇：增，很明显，广告商应该去客户所在的地方。人工智能内容的 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 发展将使数字视频更加个性化，这意味着品牌将能够定制视频广告。品牌比以往任何时候都更有动力通过沉浸式、个性化的内容吸引用户。 8. CPC/CTR 不断发展 根据Marin 研究，总体搜索点击量同 比增长 14%，其中医疗保健广告点击量大幅增长 (85%)。科技行业位居第二，增幅为25%。CPC 下降最显着的是医疗保健，2019 年第三季度的 CPC 同比下降 47%，目前为 0.61 美元。消费者开始通过互联网接受医疗保健教育，行业营销人员认为这是进一步与患者互动的机会。 9.首席营销官应对广告欺诈和“虚假观点” 根据最近的一份报告，预计今年全球广告欺诈造成的损失将达到前所未有的 230 亿美元。2019 年 5 月，ANA 发布了一项研究报告，称广告商正在开始解决困扰数字广告世界的普遍欺诈问题。然而，由于今 亚洲电子邮件列表 年机器人欺诈造成的损失预计仍达 $5.8B（仅比 2017 年下降 11%），广告商要赢得这场战斗还有很长的路要走。进入 2020 年，这种增长并没有放缓的迹象——欺诈数量只会增加。 机会：不幸的是，赢得与广告欺诈的斗争并不容易。CMO 必须及时了解最新动态。了解最新情况意味着您可以快速做出反应，以便他们可以选择正确的策略来解决每个问题。例如，正如上下文图像识别和文本分析等人工智能驱动的工具被用来对抗品牌安全威胁一样，使用供应路径优化等技术和减少对开放交易的依赖也需要成为应对广告欺诈时的一种习惯力量。 10.移动端保持数字广告奖杯 人们花在现场观看广播电视和阅读印刷报纸的时间越来越少，而数字这些更新具有巨大的潜力，新功能为搜索广告商开辟了可能性。媒体消费正在弥补这一不足。移动是这一增长的主要驱动力。在移动设备本身中，我们预测每天在智能手机上花在媒体上的时间将是唯一持续增长的类别。